الجمعة - 29 مارس 2024
الجمعة - 29 مارس 2024

كيف تتكيف صناعة السيارات العالمية مع جائحة «كورونا»؟

كيف تتكيف صناعة السيارات العالمية مع جائحة «كورونا»؟

تطبق العلامات التجارية للسيارات أيضاً تقنيات الواقع الافتراضي، وتسويق الوسائط الاجتماعية والصور الغامرة لجذب الجمهور المستهدف، وذلك خاصة بعد انتشار جائحة فيروس كورونا.

وحسب تحليل حديث لوكالة كابيتال إيكونوميكس، فإن غالبية المستخدمين على الويب يقضون معظم وقتهم عبر الإنترنت على تطبيق جوال، وفي الواقع فإن أكثر من نصف سكان العالم هم من مستخدمي الهواتف المحمولة، ففي العام الماضي وحده بدأ ما لا يقل عن 100 مليون شخص في استخدام هذه التكنولوجيا للبقاء على اتصال مع الاتجاهات والأصدقاء والعالم الرقمي.

وأصبح الوصول إلى هذه المجموعة السكانية أسهل من أي وقت مضى بالنسبة لماركات السيارات، نظراً لأن أكبر منصات الوسائط مجانية، وحتى الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة يكون ميسور الكلفة وسهل التخصيص لشرائح المستخدمين.

وبالنسبة لأولئك الذين يحاولون تحقيق أقصى استفادة من مجال العمل من المنزل، فإن إعلانات الدفع لكل نقرة تثبت أنها طريقة ناجحة للوصول إلى المشترين المحتملين، والمزيد من الأشخاص الذين يبقون في المنزل يعني المزيد من التمرير، وبالتالي هذا يعني المزيد من التعرض للعلامات التجارية.

يشار إلى أن الوباء يسبب تعامل الأسر مع صعوباتها الخاصة من مشاكل التوظيف إلى حالات الطوارئ الطبية؛ للحفاظ على ولاء العملاء وبناء الثقة، وتمنح العلامات التجارية لعملائها مزيداً من الحرية في شكل فترات سماح وخصومات وعروض خاصة أخرى.

ولعل إحدى الطرق التي تساعد بها صناعة السيارات في دفع نمو السوق هي تقديم تمويل مرن للمستهلكين المحتملين والحاليين، ويمكن لبضعة أشهر أو بضعة دولارات هنا وهناك إجراء عملية بيع أو كسرها، أو عودة العميل بمجرد انتهاء مدة العميل.

وعلى الرغم من أن صناعة السيارات مجال عملي للغاية، إلا أن كبار المنتجين منعوا حدوث اضطراب في الصناعة على نطاق واسع من خلال تجديد مكان العمل، وساعد السماح بالعمل عن بُعد في شركات السيارات العلامات التجارية العالمية على الحفاظ على المواعيد النهائية للإنتاج، والتنقل عبر سلسلة التوريد في الوقت الفعلي.

وحسب التحليل، فقد جذبت صناعة السيارات أكثر من 20 مليون دولار هذا العام، على الرغم من عدم الاستقرار الاقتصادي المستمر في السوق العالمية، حتى مع الركود المالي وأنظمة التباعد الاجتماعي، استمرت تجارة السيارات بالتجزئة في الازدهار.