صعدت دولة الإمارات العربية المتحدة للمرتبة الـ11 كأقوى علامة تجارية وطنية في العالم، وإلى المرتبة الـ17 عالمياً والأولى شرق أوسطياً بين العلامات الأعلى قيمة بإجمالي 2.74 تريليون درهم، وفقاً لتقرير «براند فاينانس».
وأرجع التقرير الصعود المتواصل للإمارات إلى مراكز متقدمة إلى الإنجازات التي حققتها الدولة والتي توجت باستضافة العالم في «إكسبو 2020 دبي» والمهمة الناجحة لاستكشاف المريخ، واحتفالات اليوبيل الذهبي، بالإضافة إلى الاستجابة الاستثنائية لجائحة «كوفيد-19»، وغيرها من الإنجازات والأحداث التي وضعت الدولة في قلب الاهتمام العالمي.
ووفقاً لتقرير العلامات التجارية للدول 2021 الصادر، عن مؤسسة «براند فاينانس»، صعدت دولة الإمارات العربية المتحدة للمرتبة الـ11 كأقوى علامة تجارية وطنية في العالم، متفوقة على الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة، فيما حلت في المرتبة الـ17 عالمياً والأولى شرق أوسطياً في قائمة العلامة التجارية الوطنية الأعلى قيمة.
وبحسب التقرير، صعدت دولة الإمارات 3 نقاط عن تقرير العام الماضي، بزيادة 2.5 نقطة في مؤشر قوة العلامة التجارية لتصل إلى 79.1 من 100، مع حصولها على تصنيف AA+.
وتفوقت الإمارات هذا العام في قوة علامتها التجارية على فنلندا، النمسا، المملكة المتحدة، اليابان، فرنسا، الولايات المتحدة الأمريكية، أيرلندا، وكوريا الجنوبية، وقبرص، والتي جاءت في المراكز من الـ12 إلى الـ20، على التوالي.
كما تفوقت الدولة أيضاً على الصين، الهند، روسيا، والتي جاءت جميعها خارج قامة أقوى 20 علامة تجارية لدولة في 2021.
وذكرت «براند فاينينس» في تقريرها أن الإمارات وسنغافورة كسرتا احتكار الدول الغربية للمؤشر، حيث كانت الدولتين الوحيدتين غير الغربيتين ضمن المؤشر هذا العام.
وكانت صدارة المؤشر من نصيب سويسرا، التي قفزت إليها من المركز الثالث الذي نالته العام الماضي. وارتفع رصيد سويسرا إلى 83.9 درجة، بالمقارنة مع 82.9 درجة في إصدار العام الماضي، فيما احتفظت بنفس تصنيف قوة علامتها التجارية، وهو «AAA-».
وقفزت كندا إلى المركز الثاني من المركز الخامس الذي نالته في 2020، وقفزت هولندا إلى المركز الثالث، بالمقارنة مع العاشر في إصدار العام الماضي.
وجاءت سنغافورة، ألمانيا «التي فقدت صدارتها لإصدار 2020»، أستراليا، الدنمرك، النرويج، السويد، ونيوزيلندا، في المراكز من الرابع إلى العاشر، على التوالي.
وعلى صعيد مؤشر «أغلى العلامات التجارية للدول»، احتفظت الإمارات في 2021 بصدارتها الإقليمية أيضاً، كما قفزت مركزاً واحداً لتنال المركز الــ17 عالمياً، بالمقارنة مع الــ18 عالمياً الذي نالته في إصدار العام الماضي من المؤشر.
وحققت الإمارات قفزة أخرى في قيمة علامتها التجارية، حيث ارتفعت قيمتها هذا العام إلى 749 مليار دولار، بالمقارنة مع 672 مليار دولار في إصدار 2020، مُسجلة نسبة ارتفاع بلغت 11.4%.
واحتفظت الولايات المُتحدة الأمريكية بصدارتها للمؤشر، وارتفعت قيمة علامتها التجارية في 2021 إلى 24.811 تريليون دولار، بالمقارنة مع 23.738 تريليون دولار في 2020، وبنسبة ارتفاع بلغت 4.5%.
كما احتفظت الصين، اليابان، ألمانيا، المملكة المتحدة، فرنسا، الهند، كندا، إيطاليا، وكوريا الجنوبية، بالمراكز من الثاني إلى العاشر، على التوالي.
وتفوقت العلامة التجارية الإمارات هذا العام على علامات السويد، بلجيكا، النمسا، النرويج، سنغافورة، الدنمرك، فنلندا، ونيوزيلندا.
وقال أندرو كامبل، المدير الإداري لدى «براند فاينينس ميدل إيست»، في مقدمة التقرير: «يُثبت أداء الإمارات في كلٍ من مؤشر القوة والقيمة أن الدولة تمضي بنجاح في مسيرتها وتتحدى الصدارة الغربية الحالية للتصنيفات».
وأضاف كامبل: «وبينما تحتفل الإمارات باليوبيل الذهبي لتأسيسها، تواصل رايتها التحليق خفاقة، وتواصل الدولة تحقيق إنجازات عالمية من خلال مبادرات رائدة مثل (مسبار الأمل) والعمل كبوابة للمنطقة في استضافة الأحداث العالمية المرموقة مثل (إكسبو 2020 دبي)».