شهدت العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم زيادة في إجمالي قيمتها بنسبة 5.9% على الرغم من التأثيرات الاقتصادية والاجتماعية والشخصية بسبب جائحة فيروس كورونا، وفقاً لتصنيف 2020 BrandZ لأفضل 100 علامة تجارية عالمية قيمة الذي تم إصداره اليوم بواسطة مؤسستَي WPP وKantar.
بلغ إجمالي قيمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية 5 تريليون دولار أمريكي، أي ما يعادل الناتج المحلي الإجمالي السنوي لليابان. وقد زادت بنسبة 245% منذ عام 2006، عندما وصلت قيمتها الإجمالية لأول مرة إلى تريليون دولار أمريكي.
أظهرت أهم 100 علامة تجارية قيمة أنها أكثر مرونة وأقل تقلباً في الأزمة الحالية مما كانت عليه خلال الأزمة الاقتصادية العالمية في 2008-2009، مضيفةً 277 مليار دولار من نمو في قيمتها التجارية خلال العام الماضي.
ونستعرض معاً فيما يلي أعلى 10 علامات تجارية بحسب التصنيف الجديد بالدولار الأمريكي، بالإضافة إلى قيمة وترتيب أشهر العلامات التجارية الأخرى حول العالم:
1- أمازون Amazon
التخصص: تجارة التجزئة والتكنولوجيا
القيمة: 415 ملياراً و855 مليون دولار
التغير في القيمة: +32%
2- أبل Apple
التخصص: التكنولوجيا
القيمة: 352 ملياراً و206 ملايين دولار
التغير في القيمة: +14%
3- مايكروسوفت Microsoft
التخصص: التكنولوجيا
القيمة: 326 ملياراً و544 مليون دولار
التغير في القيمة: +30%
4- غوغل Google
التخصص: التكنولوجيا
القيمة: 232 ملياراً و544 مليون دولار
التغير في القيمة: +5%
5- فيزا Visa
التخصص: الدفعات المالية
القيمة: 186 ملياراً و809 ملايين دولار
التغير في القيمة: +5%
6- علي بابا Alibaba
التخصص: التجارة
القيمة: 152 ملياراً و525 مليون دولار
التغير في القيمة: +16%
7- تنسنت Tencent
التخصص: التكنولوجيا
القيمة: 150 ملياراً و978 مليون دولار
التغير في القيمة: +15%
8- فيسبوك Facebook
التخصص: التكنولوجيا
القيمة: 147 ملياراً و190 مليون دولار
التغير في القيمة: -7%
9- مكدونالدز McDonald's
التخصص: الوجبات السريعة
القيمة: 129 ملياراً و321 مليون دولار
التغير في القيمة: -1%
10- ماستر كارد MasterCard
التخصص: الدفعات المالية
القيمة: 108 مليارات و129 مليون دولار
التغير في القيمة: +18%
أما بالنسبة للعلامات التجارية المشهورة حول العالم، فقد جاء ترتيبها كما يلي:
13- كوكا كولا CocaCola
التخصص: المشروبات
القيمة: 84 ملياراً و22 مليون دولار
التغير في القيمة: +4%
15- مارلبورو Marlboro
التخصص: تجارة التبغ
القيمة: 58 ملياراً و247 مليون دولار
التغير في القيمة: -19%
26- نتفليكس NETFLIX
التخصص: الترفيه
القيمة: 45 ملياراً و889 مليون دولار
التغير في القيمة: +34%
29- إنستغرام Instagram
التخصص: التكنولوجيا
القيمة: 41 ملياراً و501 مليون دولار
التغير في القيمة: +47%
37- يوتيوب YouTube
التخصص: الترفيه
القيمة: 33 ملياراً و976 مليون دولار
التغير في القيمة: +15%
40- سامسونغ SAMSUNG
التخصص: التكنولوجيا
القيمة: 32 ملياراً و580 مليون دولار
التغير في القيمة: +7%
45- هواوي HUAWEI
التخصص: التكنولوجيا
القيمة: 29 ملياراً و412 مليون دولار
التغير في القيمة: +9%
48- تويوتا TOYOTA
التخصص: السيارات
القيمة: 28 ملياراً و388 مليون دولار
التغير في القيمة: -3%
56- مرسيدس-بنز Mercedes-Benz
التخصص: السيارات
القيمة: 21 ملياراً و349 مليون دولار
التغير في القيمة: -9%
61- بي أم دابليو BMW
التخصص: السيارات
القيمة: 20 ملياراً و517 مليون دولار
التغير في القيمة: -12%
65- أكس بوكس XBOX
التخصص: الترفيه
القيمة: 19 ملياراً و623 مليون دولار
التغير في القيمة: +18%
75- إيكيا IKEA
التخصص: التجارة
القيمة: 18 ملياراً و17 مليون دولار
التغير في القيمة: -5%
79- تيك توك Tik Tok
التخصص: الترفيه
القيمة: 16 ملياراً و878 مليون دولار
التغير في القيمة: تدخل القائمة لأول مرة
82- كنتاكي فرايد تشكن KFC
التخصص: الوجبات السريعة
القيمة: 16 ملياراً و584 مليون دولار
التغير في القيمة: -4%
85- أوبر Uber
التخصص: النقل
القيمة: 15 ملياراً و848 مليون دولار
التغير في القيمة: -35%
92- أديداس adids
التخصص: الملابس
القيمة: 14 ملياراً و812 مليون دولار
التغير في القيمة: +11%
99- بيبسي pepsi
التخصص: المشروبات
القيمة: 13 ملياراً و313 مليون دولار
التغير في القيمة: تدخل الترتيب لأول مرة