تسرع نتفليكس خططها لتقديم خطة إنتاج وعرض أرخص مدعومة بالإعلانات للمستخدمين بنهاية العام الجاري، في محاولة لمنع نزيف إلغاء الاشتراكات.
وأوضح موقع «ميل أونلاين» أن المنصة الرقمية تحاول أن تتخلص من نتائج الربع الأول من العام السيئة بشكل صادم.
فقدان المشتركين
وكانت المنصة قد أعلنت في 19 أبريل أنها فقدت 200 ألف مشترك في الأشهر الثلاثة الأولى من العام - وهي المرة الأولى منذ عقد من الزمن التي انخفض فيها عدد المشتركين، ما يعني خطوة للوراء تتناقض مع الهدف الطموح المتمثل في إضافة 2.5 مليون مشترك.
وتتوقع مصادر نتفليكس خسارة مليونَي مشترك إضافي في الربع الثاني من العام، ويتواكب ذلك مع انخفاض سعر السهم بشكل كبير، ما أدى إلى خسارة ما يقرب من 70 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة.
ورداً على ذلك، قال ريد هاستينغز، الرئيس التنفيذي المشارك لـ"نتفليكس"، إن الشركة تدرس تقديم إعلانات على حزمة اشتراك أرخص، وستقدمها خلال العام أو العامين المقبلين.
ومع ذلك، أظهرت مذكرة داخلية للموظفين، حصلت عليها صحيفة نيويورك تايمز مؤخراً، أن وتيرة الاقتراح قد تسارعت بشكل كبير، وسيتم تقديم العرض الجديد الأرخص في الربع الأخير من العام الجاري.
وأشارت المذكرة إلى أن الخطة الطارئة للمنصة سريعة وطموحة، لكنها تتطلب بعض المقايضات، خاصة أن شركات البث الكبرى، باستثناء أبل، لديها أو أعلنت عن خدمة مدعومة بالإعلانات.
وأكدت المذكرة أن الناس يريدون خيارات أقل سعراً وهذا حقهم.
وأشار المسؤولون إلى أن HBO وHulu تمكنتا من «الحفاظ على علامات تجارية قوية أثناء تقديم خدمة مدعومة بالإعلانات».
حزمات اشتراك منوعة
وتقدم نتفليكس عدة حزم أو خطط لمشتركيها البالغ عددهم 221.64 مليون مشترك - وكل ذلك بدون إعلانات.
وتكلف الحزمة الأكثر شيوعاً 15.49 دولار في الشهر، ولم يتضح بعد السعر المخطط له الجديد.
بالمقابل، تتقاضى HBO Max حوال 15 دولاراً شهرياً للمشاهدة غير المنقطعة و10 دولارات شهرياً للمشاهدة مع الإعلان.
وأوضح مسؤولو نتفليكس أن العرض المدعوم بالإعلانات سيقدم جنباً إلى جنب مع خططهم الأوسع لفرض رسوم على المشاركة.
كما تجري المنصة محادثات لتوحيد الجهود مع The Trade Desk، الذي يساعد المعلنين في حملاتهم عبر الإنترنت.
كما يعتزم المسؤولون تضييق الخناق على سياسة مشاركة الحسابات وكلمات المرور.
وذكر جريج بيترز مدير العمليات في المنصة "لا مانع لدينا من أن يشارك المشترك شقيقته في مشاهدة نتفليكس إذا كانت تعيش في مدينة مختلفة".
وأضاف" لكننا سنطلب منه دفع رسوم إضافية حتى تتمكن من المشاركة معه.. وسيستغرق ذلك عاماً أو أكثر حتى يتم الاتفاق على الصيغة المناسبة للمشاركة".
وكان سهم نتفليكس قد ارتفع 4.5% يوم الثلاثاء، لكنه لم يسترد خسائره التي مني بها الشهر الماضي.
إذ كان السعر 348.61 دولار عند إغلاق السوق في 19 أبريل، وانخفض إلى 226.19 دولار في 20 أبريل، بينما وصل أخيراً إلى 177 دولاراً في مساء الثلاثاء 9 مايو.