أعلنت شركة «ملتي بلاي» المضاعفة للاستشارات التسويقية (Multiply)، التابعة والمملوكة بالكامل من قبل الشركة العالمية القابضة (IHC)، ومقرها أبوظبي، عن استحواذها على حصة في فايرفلاي (Firefly)، منصة الوسائط الرقمية التي تتيح للأفراد الاتصال بوسائط إعلام ديناميكية عبر تثبيت الشاشات الإعلانية الخاصة بها على سيارات الأجرة والنقل المشترك.
ويدعم منصة «فايرفلاي» مستثمرون بارزون مثل غوغل فينتشرز (Google Ventures)، وإن إف إكس (NFX)، وصندوق StartX التابع لجامعة ستانفورد.
وتعمل في جميع أنحاء المدن الأمريكية الكبرى مع شركات سيارات الأجرة والنقل المشترك من خلال تثبيت شاشاتها الإعلانية على ظهر السيارات.
وتقدم هذه الشاشات محتوى متغيراً حسب الموقع يعتمد على مشغلات اتصال «واي فاي».
وتضمن شاشات «فايرفلاي» ملايين المشاهدات للمعلنين شهرياً. وستوسع هذه الصفقة عمليات فايرفلاي لتمتد إلى الشرق الأوسط لأول مرة من خلال مكتب مشروع مشترك يقع داخل المقر الرئيسي لشركة «المضاعفة للاستشارات التسويقية» في أبوظبي.
وقالت سامية بوعزة، المديرة العامة لـ«ملتي بلاي» للاستشارات التسويقية: «سيحقق الاستثمار في (فايرفلاي) قيمة أكبر لجميع المعلنين الذين يسعون إلى تخصيص رسائلهم وتوسيع شريحة عملائهم. إن الاستثمارات في قسم الاتصالات لدينا ستضمن لفرقنا الإعلامية تقديم أفضل الخدمات لعملائنا المحليين بأحدث التقنيات المتاحة وبدقة تحليلية متناهية. نختار استثماراتنا بما يتناسب مع معايير رؤيتنا، إذ عادة ما تركز استثماراتنا على المستقبل، وتتسم بالكفاءة والفعالية وقابلية التطور، وتمكّن أحد أصحاب المصلحة على الأقل من الوصول إلى إمكاناتهم الكاملة من خلال التكنولوجيا».
وستصبح «فايرفلاي» جزءاً من قسم الاتصالات الخاص بـ«ملتي بلاي» المضاعفة للاستشارات التسويقية (Multiply Group)، والذي يضم شركة ملتي بلاي المضاعفة للاستشارات التسويقية العالمية والحائزة على جوائز، وفيولا، بالإضافة إلى حصص أقلية أخرى في شركات مثل «ييلدمو»، إحدى أسرع الشركات نمواً والمتخصصة في مجال الدعاية الرقمية وتحليلات اهتمامات العملاء.
ويتمثل الهدف العام من ضم الشركة إلى قسم الاتصالات في تمكين العملاء والعلامات التجارية من خلال استخدام المنصات الحديثة والمواهب العالمية التي تستطيع إنشاء حملات تسويقية فعالة تركز على المستهلكين وتزيد من عائد الاستثمار.