وقع اختيار دار فالنتينو على النجمة ليدي غاغا لتكون الوجه الجديد لعطرها Voce Viva، حيث ستكون غاغا بطلة الحملة الجديدة.
وقال المدير الإبداعي لدار أزياء فالنتينو Pierpaolo Piccioli وفريق Valentino Beauty لدى لوريال في بيان: «ليدي غاغا تعني الحرية والوعي الذاتي والقلب النقي. إن مشاركتها في هذه الحملة ترفع القوة الرمزية للمشروع إلى أعلى مستوى».
وتابع حديثه عن الفنانة الوحيدة التي فازت في العام ذاته بجائزة أوسكار وغرامي وبافتا وغولدن غلوب لعملها في فيلم «A Star Is Born»، «إنها أيقونة جيل، رسالتها في الحرية، والعاطفة للفن، والوعي الذاتي، والمساواة هي نفسها الأمر الذي يمثل مجتمع فالنتينو».
أما عن اختيارها فقد صرحت غاغا: «كوني نفسك، احبّي من أنت عليه ولا تتخلّي عن أحلامك».
فيما قالت غاران ديلاي رئيسة العلامة التجارية العالمية لشركةValentino Beauty، إن المغنية كانت خيارهم الأول، لأنها لا تجسّد فقط قيم فالنتينو من حيث الشمولية والفردية، ولكن أيضاً قصة Voce Vive، التي تُتَرجم إلى Living Voive.
جدير بالذكر أن النجمة الحاصلة على الأوسكار ارتدت واحداً من الفساتين الأيقونية للدار في حفل توزيع جوائز غولدن غلوبز عام 2019، حيث حصلت على أول جائزة أوسكار عن دورها في فيلم «Star is born».